Pourquoi les sites faits par IA se ressemblent tous
Un site généré se repère en deux secondes environ. La cause n’est pas le modèle, et une conversation suffit à la corriger.
Par l’équipe SayLive
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TL;DR
Les sites faits par IA se ressemblent parce que, sans direction, un modèle produit la moyenne de tout ce qu’il a vu, et cette moyenne est un template. Le modèle n’est pas la limite : le même assistant produit un site singulier si vous lui demandez un geste de composition fort, de vraies images en grand et des textes qu’un concurrent ne pourrait pas réutiliser.
Les signes qui ne trompent pas
Après en avoir vu quelques-uns, vous les reconnaissez tout de suite. Pas parce qu’ils sont laids, mais parce qu’ils font tous les mêmes choix sans risque.
- Un hero centré avec un titre, un sous-titre et deux boutons
- Trois cartes identiques juste en dessous, chacune avec une icône générique
- Des coins arrondis et une ombre douce sur absolument tout
- Un dégradé violet ou bleu quelque part, sans rôle précis
- Des paragraphes qui courent sur toute la largeur de l’écran
- Un grand titre avec l’interlettrage par défaut, le signe le plus discret qui soit
- Des images de banque d’images, ou aucune image
- Des textes sur l’excellence, la passion et les solutions sur mesure
Pourquoi ça arrive
Un modèle à qui l’on demande « un joli site » fait le choix statistiquement le plus sûr : il produit la moyenne de tout ce qu’il a vu. La moyenne de toutes les pages de destination du web est, presque par définition, un template. Rien n’a mal tourné. L’absence de direction est elle-même une direction, et elle mène au milieu.
Le même mécanisme explique les textes. Sans faits sur votre activité, la phrase la plus sûre est la plus vide : vous obtenez « votre satisfaction est notre priorité » plutôt qu’un chiffre que vous seul pourriez écrire. C’est aussi pourquoi le vibe coding d’un site échoue au grand jour : le code n’a rien raté, il manquait quelque chose dans la demande.
C’est la direction qui fait la différence
Il faut être clair sur ce point, parce que toute une industrie s’est construite sur l’affirmation inverse. Personne n’a de modèle plus intelligent que celui que vous payez déjà. La différence entre un résultat générique et un site singulier vient de ce qu’on demande au modèle, et du regard que quelqu’un pose, ou non, sur le résultat avant sa publication.
Le même assistant, des consignes différentes, un site méconnaissable. Tout le métier tient dans cet écart.
Ce qu’il faut demander
- Un geste de composition fort dans le hero : une marque géante, une photographie pleine largeur où le titre mord, une division asymétrique, ou un seul chiffre immense. Le tout aligné à gauche sur la marge, pas centré.
- Une liste à la mise en page éditoriale plutôt qu’une grille de cartes : des lignes pleine largeur, le titre à gauche, la description au milieu, des séparateurs très fins. L’ensemble paraît dessiné plutôt qu’assemblé.
- De vraies images, en grand, travaillées dans la mise en page. Une seule photographie de votre travail réel fait plus que tous les réglages d’espacement.
- Des textes avec des chiffres et des noms, et rien qu’un concurrent pourrait coller sur son propre site sans le changer.
- Une longueur de ligne limitée pour les paragraphes, et un interlettrage maîtrisé sur les grands titres.
- Une section presque vide. La retenue est ce qu’il y a de plus difficile à obtenir d’un modèle, et de plus convaincant quand vous y arrivez.
Puis faites-lui regarder son propre travail
La dernière étape est celle que presque personne ne fait. Demandez à l’assistant d’arrêter de construire, de changer de rôle et de relire ce qu’il a produit en directeur artistique, en le notant honnêtement et en corrigeant le point le plus faible avant de publier. Deux passes suffisent en général à faire la différence entre un premier jet et quelque chose que vous signeriez.
La grille complète est dans le guide de relecture avant publication, et la suite du parcours, du brief à donner en premier à ce qui rend le site trouvable, est dans les six guides.
Questions fréquentes
Pourquoi les sites générés par IA se ressemblent-ils tous ?
Parce qu’un modèle sans direction produit la moyenne de tout ce qu’il a vu, et cette moyenne est un template : hero centré, trois cartes, icônes génériques, ombres douces. Le résultat joue la prudence plutôt qu’il ne se trompe, et la prudence a toujours le même visage.
Une IA peut-elle faire un site qui n’a pas l’air généré ?
Oui, avec le même modèle. Demandez un geste de composition fort, une mise en page éditoriale plutôt qu’une grille de cartes, de vraies images en grand et des textes avec des chiffres et des noms. Puis faites relire le résultat par l’assistant avant de publier.
Un meilleur modèle d’IA résout-il le problème ?
Pas vraiment. L’écart entre un résultat générique et un site singulier vient des consignes et de la relecture, pas du modèle. L’assistant que vous payez déjà est capable des deux.