Écrivez une copie qu’un concurrent ne pourrait pas réutiliser
Un test tranche chaque phrase de votre site : un concurrent pourrait-il la mettre sur le sien, sans la changer ? Alors elle ne fait rien.
Par l’équipe SayLive
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TL;DR
Coupez les superlatifs sans preuve et les phrases qui ne disent rien, et remplacez-les par des faits, des chiffres et du concret. Testez chaque phrase en demandant si un concurrent pourrait la coller sur son propre site sans la changer. Donnez à votre assistant trois choses que vous avez écrites pour qu’il garde votre voix au lieu d’imposer la sienne.
Le test qui tranche chaque phrase
Lisez une phrase de votre site et demandez : mon concurrent le plus proche pourrait-il la mettre sur sa page, mot pour mot, et qu’elle soit tout aussi vraie ? Si oui, elle prend de la place. Coupez-la ou rendez-la précise.
Ce seul test retire l’essentiel de ce qui rend un site oubliable, et vous pouvez l’appliquer vous-même sans rien connaître à la rédaction.
Quoi couper
- Les superlatifs sans rien derrière : leader, incontournable, révolutionnaire, expert
- Les phrases qui ne disent rien : « à votre service », « des solutions sur mesure », « votre satisfaction est notre priorité »
- Le vocabulaire d’entreprise que personne n’emploie à voix haute
- Les messages de bienvenue, et les titres qui ne sont que votre nom d’entreprise
Les assistants produisent ça par défaut. Pas parce qu’ils écrivent mal, mais parce que sans faits sur lesquels travailler, la phrase la plus sûre est la plus vide.
Ce qui prend leur place
La preuve bat l’adjectif, à chaque fois. Le remplacement est presque mécanique.
| Au lieu de | Écrivez |
|---|---|
| La confiance de nombreux clients | 58 installations livrées depuis 2019 |
| Une équipe d’experts | Deux kinésithérapeutes, tous deux certifiés en rééducation sportive |
| Réactivité garantie | Un devis sous 48 heures, un chantier commencé sous deux semaines |
| Au service de la région | Gand, Alost et tout ce qui est à moins de 30 km |
Le niveau de détail n’est pas une décoration. C’est ce qui dit à un visiteur qu’une vraie entreprise a écrit ça, et c’est ce qu’un assistant IA cite quand quelqu’un lui demande une recommandation.
Des titres qui énoncent un bénéfice
Un titre énonce un résultat, pas une catégorie. Trois formes portent l’essentiel du travail :
- Résultat plus délai : « Un site en ligne ce soir »
- Problème plus renversement : « Arrêtez de payer deux fois le même site »
- Une affirmation précise avec un chiffre dedans
Gardez votre voix, pas celle de l’assistant
Un assistant a un registre par défaut : égal, chaleureux, un peu corporate. Si vous le laissez écrire sans consigne, votre site sonne comme tous les sites qu’il a écrits.
Le remède tient en un message. Collez trois choses que vous avez déjà écrites, un email à un client, un post, la façon dont vous décrivez votre travail en personne, et demandez-lui de caler la longueur des phrases et la chaleur dessus. Puis lisez le résultat à voix haute. Si vous ne le diriez pas, ça ne va pas sur le site.
Une copie précise est aussi ce qui rend une page citable, ce qui compte davantage maintenant que les gens demandent une recommandation à un assistant au lieu de chercher : le guide SEO et GEO reprend là. Et le gain de crédibilité le plus rapide n’est pas un mot du tout, c’est une vraie photographie.
Dites ceci
Réécris la copie. Coupe chaque superlatif sans preuve et chaque phrase qu’un concurrent pourrait coller sur son propre site sans la changer. Remplace-les par des faits et des chiffres. Voici trois choses que j’ai écrites, cale-toi sur cette voix.
Questions fréquentes
Pourquoi la copie de site écrite par une IA sonne-t-elle générique ?
Sans faits sur lesquels travailler, la phrase la plus sûre est la plus vide, donc un assistant se rabat sur les superlatifs et le remplissage. Donnez-lui des chiffres, des dates, des noms et du concret, et demandez-lui de couper tout ce qu’un concurrent pourrait réutiliser sans le changer.
Comment faire écrire une IA avec ma voix ?
Collez trois choses que vous avez déjà écrites, un email, un post, une description de votre travail, et demandez-lui de caler la longueur des phrases et la chaleur dessus plutôt que d’imposer son propre registre. Puis lisez le résultat à voix haute pour vérifier.
Que retirer de la copie de mon site ?
Les superlatifs sans rien derrière (leader, expert, révolutionnaire), les phrases qui ne disent rien (« à votre service », « votre satisfaction est notre priorité »), et toute phrase qui serait aussi vraie sur le site d’un concurrent.